加快适应“双循环”，内衣产业急需拥抱数字化 - 产业创新研究杂志社投稿

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加快适应“双循环”，内衣产业急需拥抱数字化

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当前的经济形势下，内衣行业面临着重要拐点，传统内衣品牌拥抱数字化创新发展，可以为内衣制造企业提供技术支撑和核心动力，帮助内衣品牌新零售把握数字经济增长新引擎，加快适应“双循环”下新发展格局，为内衣行业高质量发展注入新动力。

4月19日，在深圳会展中心，由国家工业和信息化部消费品工业司指导，深圳市贸促委、深圳市光明区政府主办，深圳市光明区工信局、深圳市内衣行业协会、盛世九州展览有限公司承办，以『数智增长品效先机』为主题的“2021中国内衣峰会”举办。

国家工信部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞先生在致辞中表示：“十四五”规划纲要提出深入实施制造强国战略，推进网络强国建设。以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革是我们迎接数字时代和适应信息社会的必由之路。在推动产业数字化转型、扩大消费、构建新发展格局的产业新时代，中国内衣峰会作为行业交流平台，为我国内衣产业数字化转型发展提供前瞻性思路和多元化路径。

深圳市贸促委副主任汤进女士代表，去年3月发布了《深圳市时尚产业高质量发展行动计划》。在2020年极为特殊的国内外市场环境下，深圳内衣产值约600亿元，并且占据国内内衣高端市场80%的市场份额，在业界逐步形成了“深圳内衣”就是中高端内衣代名词的良好口碑。中国（深圳）国际品牌内衣展作为深圳市知名品牌展会，已发展成为全球规模最大的专业品牌内衣展，汇聚了全国80%以上的知名内衣品牌。深圳俨然已成为全国内衣行业的时尚高地。

主论坛上，与会嘉宾从思维、战略、模式、等不同层面的分享，围绕中国内衣企业迫切需要解决的问题，洞察数字经济下消费的新趋势与零售的新模式，带来数据化重塑传统产业的新思考。直面转型推进品牌重塑，探讨商业模式创新和品牌战略变革。

腾讯广告服饰行业负责人杜文战带来“社交全链新生态，内衣增长新势能”主题分享。他表示，现今推动内衣行业发展的原动力正在改变，实现数字联结成为关键。销售渠道多元化，社交触点影响力扩大，社交生态社交行为为内衣品牌带来更多可能。杜文战先生详细介绍新工具、新流量、新能力成为内衣品牌增长新势能，让社交零售交易更加高效与可运营。

阿里巴巴集团-天猫淘宝海外华南大区负责人依珊女士带来“跨境出海——内衣行业开拓海外市场新选择”主题分享。据海关统计数显示，2020年我国跨境电商进出口1.691.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%；出口依然占据主力优势。依珊女士为与会代表介绍天猫淘宝海外全球启航计划及跨境出海的政策支持，为品牌提供轻量级出海模式。并于现场发布内衣海外市场行业趋势分析以及海外文胸、内裤、袜子三大品类热门趋势画像。

阿里巴巴集团-1688内衣运营负责人弓开女士做“探索工厂数字化转型-3000万买家在找你”主题分享。弓开女士表示当下零售端市场正在被加速解构，碎片化、时效性和服务保障是数字渠道买家的核心三大特征诉求，电商、直播、微商、社区购等数字渠道的崛起是新一轮的订单红利。市场需求变化中，数字化精准市场分析和数字化平台为企业提供商品企划，从而发现商机，内衣毛利空间逐步提升。以实际案例分析可以看出，垂直供应链更快适应转型。

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