企业公民｜首创发展文创产业咏园成非遗创新发

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“赶秋是一个美好的故事。当时一个苗族小伙和女孩偶遇了，没有留下联系方式，小伙只是记住了女孩绣花鞋的样子……”首创非遗团队成员向新京报记者娓娓道来关于湘西民俗非遗项目“赶秋”的背后故事，“它背后就是我们中国传统文化，这里面的文化价值是需要我们去了解的。”

首创非遗隶属于首创集团的文创产业板块，由首创置业负责开发与运营，主要关注非遗保护、传承、创新发展领域。首创发展文创产业并不是心血来潮。早在2017年，北京市委书记蔡奇在参观首创旗下的文化产业园区——郎园时就提出，首创集团作为市属国有企业，要拓展文创发展领域，积极参与文化中心建设。

首创集团积极响应市委、市政府号召，自2017年起大力发展文化创意产业，并将中国非物质文化遗产保护、传承与创新性发展，确定为文创产业的重要业务内容。2018年6月，首创置业正式发布非遗创新发展平台。从此，首创集团和首创置业开始了在非遗保护、传承、创新发展领域的探索之路。

缺的不是内容，而是对于内容的包装

首创非遗·咏园是首创非遗创新发展平台首期旗舰项目，位于北京市东城区幸福大街永生巷4号。该地原为北京市三露厂，国民护肤品“大宝SOD蜜”就诞生于此。园区共1.4万平方米，由首创非遗承租后改造为承载非遗创作、研发、设计、试制、展示、销售、体验、培训等丰富业态的非遗全产业链空间。

首创非遗·咏园是首创非遗创新发展平台首期旗舰项目，位于北京市东城区幸福大街永生巷4号。

首创非遗·咏园共分为八个区域。其中的九如楼建造于一百多年前，曾为南岗子教堂的育婴堂。“你看这砖、这木梁，都是一百多年前的。” 首创非遗团队成员介绍说。

为了最大程度地保留百年建筑原貌，首创非遗邀请专家团队驻扎园区，对九如楼进行了人工修葺。历时三个月，尽量做到修旧如旧，把原有的工厂改造成了北京设计学会和数位设计大师的办公点。在这座历经百年的建筑里，非遗相关的头脑风暴与创作每天都在进行。

首创非遗为全国的优秀非遗创新转化成果的商品化提供平台支持，多名非遗传承人及设计团队已入驻咏园。

基于园区产业空间，首创非遗的创新商业模式也逐步开始落地。从前期的设计管理、试制打样、产品生产，再到销售整合，首创非遗为全国的优秀非遗创新转化成果的商品化提供平台支持，为优秀的非遗创新设计和IP成果转化提供资源对接、授权服务、投资支持、商业孵化等全套服务。

首创非遗团队认为，每个非遗项目背后都有历史背景和其所代表的民族文化。非遗的传承发展面临的困境其实是缺乏包装体系和承销渠道，而首创非遗应运而生承担起这一功能，助力非遗保护传承和创新发展。

“非遗项目汝瓷入驻咏园后，经济效益明显提了上来。”前述人员介绍道。汝瓷是一种陶瓷类非遗项目，为北宋宫廷烧制的御用瓷器。汝瓷烧制工艺以其技术性强，难度大，工序繁杂著称。非遗创新发展平台为其进行品牌包装，提升了品牌影响力。如今该项目已经开始了产品销售，并与园区的企业进行产品创意方面的合作，还于今年增加了在咏园的租赁面积。

非遗如何传承，关键在创新

但并非所有非遗项目都如汝瓷般商品化转化顺利，更多的现状是，非遗传承正面临传承人断代、资金不到位、产品设计落后于市场需求等困境，而这些最后都归于非遗如何传承这一终极问题。

首创非遗团队认为，创新才是非遗一直传承下去的关键。“我们需要现代的一些设计手法，把原有一些优秀传统技艺进行再升级，符合现代人、尤其是年轻人的审美，这样才能让非遗更好地融入我们这个时代，才能更好地实现活态传承。” 首创非遗团队成员说。

在首创非遗现有商业模式的落地过程中，也遇到了很多难点，如在引进非遗项目时，设计师与非遗传承人水平参差不齐；有些非遗项目的产品无法量产；因为疫情，销售渠道的搭建迟迟没有落地等。

前路艰难，但首创显然没有萌生退意，其信心来源于首创非遗创新发展平台。据首创非遗团队成员介绍，咏园给非遗项目提供了一个物理承载空间，然后通过整体的产业运营去解决非遗传承人的收益问题，其核心是创新商业模式。

首创非遗组织中国非遗创艺运动等落地活动，共同探讨非遗如何创新。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2021/0329/1385.html

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