不了解新兴文化消费模式 怎融入文化产业发展浪

　　经济日报-中国经济网编者按：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。?

　　近年来，在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技引领下，消费方式和消费场景不断推陈出新，许多文化产业新业态正在崛起，新型文化消费模式快速发展。本文集纳了一些新兴的文化消费模式现象，并进行简要的分析，带您了解和融入文化产业发展浪潮。?

　　体验式文化消费 火爆到一票难求 ?

　　随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎，体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。从创造作品到提供体验，从单向传播到双向互动，体验式文化消费为文化产业提供了新思路，开辟了新天地。

　　有数据显示，2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万，门店超过1万家，市场规模逼近100亿元。在《明星大侦探》等热播综艺节目助推下，在形如沉浸式戏剧《不眠之夜》等玩法不断地创新下，2021年春节假期，实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面，真人实景游戏成为文化消费新风口。

　　与桌面游戏和电子游戏不同，在实景游戏体验馆中，人们身着戏服扮演不同角色，沉浸式体验让参与者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。目前，北京、上海、成都开发较成熟，其市场教育、消费习惯培育工作已基本完成，且北京、上海两市体验式文旅消费项目数量连续三年占全国总数的40%以上，呈现双龙头之势。

　　体验式文化消费的流行有其原因。一方面，在互联网时代，消费者更愿意主动参与；另一方面，体验式文化消费能够营造出区别于日常生活的空间与场景，颇具仪式感的形式能够起到放松身心、调剂生活的作用。

　　首个“网络电影春节档”诞生 火爆不输院线 ?

　　2021年春节期间的电影市场，除了“春节档”全国电影票房达78.22亿元刷新票房纪录之外，另一个值得关注的现象就是首个“网络电影春节档”的诞生。2月5日，由中国电影家协会网络电影工作委员会主办的“2021网络电影春节档”正式开启，43部影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷集结播出。

　　根据云合数据统计，2021年除夕至初六，内地网络电影累计有效播放量达4.4亿次，同比2020年增长33.3%；日均有效播放量达6281万次，环比春节前一周增长67.1%，且增速超过2020年同期。其中，“头部片”《发财日记》《少林寺之得宝传奇》以单片付费的模式登陆视频平台，分别以25.45%和16.99%的市场占有率遥遥领先。

　　“网络电影春节档”概念虽在2021年才正式成形，但早在2018年，便有先行者点起“星星之火”。当年，《济公之英雄归位》于大年初一在爱奇艺上线，最终该片获得1763.2万元分账票房。2019年，在春节档试水的网络电影数量达到15部，其中7部分账票房突破1000万元，分账票房最高的是《唐伯虎点秋香2019》。

　　根据《2020中国网络电影行业报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部 ，共有79部影片的分账票房破1000万元，同比增加41部；千万级影片票房总和达13.9亿元，同比增长125%。报告指出，“高质量”、“高成本”成为网络电影产业发展的必然趋势。不少业内人士认为：“只有不断产出优质内容，才能推动网络电影登上新台阶，但现在优质网络电影的储备还远远不够。”

　　不少业内人士期待，随着 “网络电影春节档”的成形，未来“网络电影五一档”、“网络电影国庆档”、“网络电影暑期档”值得期待。还有业内人士指出，未来从业者或许能根据特定档期的属性，来制作更“应景”的网络电影。

　　“悦己型消费”崛起 ?

　　围绕着“自我”这一概念产生的“悦己型消费”，是当前我国消费趋势分析的关键词之一。当前我国的“悦己型消费”可粗略分为两种：“即时型悦己消费”与“发展型悦己消费”。“即时型悦己消费”是指购买快速消费品，拓展视野，实现短期享乐。“发展型悦己消费”是指购买耐用消费品，学习新技能，为健康投资，充实精神世界。

文章来源：《产业创新研究》 网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2021/0315/1314.html