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艾媒咨询发布《2020年中国创新消费模式研究报告

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摘要: 在"新模式·新消费"专场上，艾媒咨询资深分析师王清霖发布了《2020年中国创新消费模式研究报告》，并聚焦直播电商、宅经济、颜值经济三大创新消费类型为大家做出具体的解读。

由艾媒咨询主办的“2020全球未来科技大会”夏季线上峰会于8月20日18:30正式开播。

本次大会以“科技当夏·消费焕新”为主题，分设“新科技·新基建”和“新模式·新消费”两大专场，聚焦AI应用、智慧交通、智慧城市、在线教育、在线办公、在线娱乐等前沿话题，汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点，探寻新经济行业新的增长动能和发展路径。

在“新模式·新消费”专场上，艾媒咨询资深分析师王清霖发布了《2020年中国创新消费模式研究报告》，并聚焦直播电商、宅经济、颜值经济三大创新消费类型为大家做出具体的解读。

一、直播电商

2020年，最火的商业模式大概就是直播电商了。

艾媒咨询在2016、2017年就已经开始关注直播电商，当初直播电商处于初期阶段，发展还没有这么便利，主要是通过如KK、YY等平台进行主播带货，以口令密码或专属的供货渠道，让消费者来购买，以此获得商家的提成。

2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。在这个阶段，网红经济、网络直播相关的上市公司股价都有明显的增长。

而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

王清霖表示，1万亿元的产业是一个什么概念?就目前中国传统行业来说，只有汽车、芯片、生物医药这种传统领域，包括很多上市公司的大行业才可以达到万亿级的规模。而在全民直播潮带动下，直播电商也即将迈入万亿产业行列了。

直播行业兴起，“电商+直播”所组成的新型直播形态让许多传统电商嗅到了新的商机，几年时间，淘宝直播、聚美优品、蘑菇街、蜜芽……几乎所有传统电商平台均已入局电商直播领域。

在各个方面的共同努力下，直播电商的平台和渠道也不断增加，前有淘宝、京东、蘑菇街这些电商平台的“近水楼台”，后有抖音、快手这样的短视频平台“抢滩登陆”，如今腾讯、微博、小红书等社交类平台也开始“入局分食”。

值得一提的是，有一些新的平台也开始想要跨界发展直播电商模式，比如像触电新闻这种新闻平台，它有一定的主播和流量。再如顺丰平台也有计划要开始发展直播电商，因为其本身有一个稳定的物流供应体系。可以肯定的是，未来进入直播电商的名单只会增加不会减少。

2020上半年，直播电商已成为中国最火的模式，直播电商这种购物形态也在消费者心中扎根了。即使未来线下消费逐渐恢复，直播或者线上模式也会成为消费者的保留项目。

从艾媒咨询调研数据来看，目前直播电商表现最好的依然是淘宝、京东这类传统电商平台，因为它们的用户自带消费属性。其次就是像抖音、小红书、快手这种内容平台，这些平台本身有一定的流量，在接入电商模式之后，取得了比较好的销量。

直播电商大概有三种创新模式，一是销售逻辑，它已经从“人找货”变成“货找人”;二是消费观念，从“多而全”变成了“适合你”;三是消费需求，从“我需要”变成了“我想买”。这三种消费需求下，更易于刺激大家产生冲动型的消费。

二、宅经济

严格来说，“宅经济”不是一个行业。从广义上来看，在家里、不用出门的消费就是“宅经济”的大概范围，包括电商、直播电商、在线音乐、外卖平台、在线医疗、在线办公以及在线教育等都算是广义上的“宅经济”模式。

懒宅网民对线上消费依赖程度较高，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，21.3%懒宅网民线上消费占总消费的比例在61%以上。也就是有半数以上的年轻人已经开始并适应了“宅经济”消费模式。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2020/0826/706.html

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