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创新是文化产业发展的原动力

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创新是一种优秀的文化品质，是推动经济社会发展的不竭动力。在经济全球化背景下，世界各国都将发展文化产业以及提高文化产业国际竞争力作为新的经济增长点与文化传播支点。党的十八大指出，要推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。对于山西而言，积极发展文化产业既是推动山西文化产业高质量发展的重要抓手，又是经济增长模式转变的客观需要。

观念上要牢固树立系统思维。解放思想是总开关。冲破旧的思想观念的束缚，才会产生新思路、新举措、新办法。文化产业与精神生产关系密切，文化产业从某种意义上可以理解为生产和经营精神产品，提供满足消费者精神需要的服务产业。这就要求我们关注马克思的精神生产理论，重视其对我省文化产业发展的启示作用。马克思指出，"社会生产"包括物质生活资料的生产、人类自身的生产即种族繁衍、精神生产等三种不同的生产活动，他始终把"精神生产"放在社会生产的总体视域中来审视和定位:一方面，物质生产是精神生产的基础，决定精神生产的性质。另一方面，精神生产对物质生产具有巨大的反作用。这些基础性论断给我们审视现实中的文化生产以重要的启迪。首先，应该更多注重文化产业发展的物质基础的夯实和良好环境的塑造。比如，转变落后观念，明确文化只有作为一种产业来对待，才能在市场经济条件下生存发展的道理;创新文艺人才培育体制机制，改革演艺人才培育机制，推进省内外职业院校与院团深度合作，深化文艺类高校结构调整，打造一批融通产学研、能够培养高层次、高素质、技能型、实用型文艺人才的基地等。其次，依赖区域固有的、独特的文化资源，优先选择突出个性品牌战略。同时，顺应品牌链条化的发展趋势，构筑复合型的衍生产业链，衍生产业链开发的程度决定了文化品牌的市场价值。山西的"源头"文化品牌并不少，但是"活水"衍生产品却不多，开发的空间还很大。所以，在打造文化品牌的同时，必须强化开发衍生产品的意识，打造出一条"上游开发，中游拓展，下游延伸"的文化产业价值链。

实践中要充分彰显人民主体性。首先，文化体制的改革和社会主义文化的发展都是为了满足人民多层次的文化需求。推动文化产业创新发展既是深化文化体制改革实践的要求，也是建设中国特色社会主义文化的必然选择。因此，无论推动文化产业发展的路径和方式如何创新，"一切为了人民"这一文化发展的价值诉求决不能动摇。山西是文化资源大省，但文化产业还比较薄弱。要坚持以人民为中心的发展思想，始终把社会效益放在首位，引导文艺工作者创作更多有筋骨、有道德、有温度的精品力作。进入21世纪以来，文化发展的外部环境日趋良好，但在文化生产、营销、消费与评价中出现了一些媚俗化、低俗化的现象。大力发展文化产业，充分认同文化的娱乐属性的同时，绝不能偏废了文化的审美本质。在"品质为王"的创新时代，应迅速提升文化产业的人文含量和精神品质。文化发展必须以人为本、指向人的生活质量与生命品质的提高。其次，人民的文化认同和文化实践是推动文化产业创新发展的根本动力。一方面，要提升公共文化服务覆盖面和参与度，既要"送"文化、也要"种"文化、更要"兴"文化，建立部门牵头、赛事牵引、协会组织、政策激励、群众参与的群众性文化活动机制，让人民群众真正成为公共文化的主体。另一方面，文化在实现广泛传播的"大众化"的过程中，也应该承担起思想启蒙、价值引导的功能。通过市场体现价值并不意味着文化产品以自贬身价的方式迎合大众，而是要求我们为不同的文化产品和受众之间建立有效的连接通道，让真正有质量、有品位的精英文化产品与娱乐文化产品都有机会面对大众，把选择的权利交给大众。

路径方法上要坚持解放文化生产力和发展文化生产力的辩证统一。党的十八大以来，我国社会发展的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。文化领域在这一新变化下也面临着新的发展要求。因此，推动文化体制改革，解放和发展文化生产力，成为推动山西经济文化社会协调发展的必然选择。首先，坚持公共事业和文化产业双轮驱动。公益性文化事业以政府为主导，满足人民基本文化权益，经营性文化产业是以市场为导向，满足人民多层次、多样化的文化需求。其次，坚持文化体制和文化管理体制创新的辩证统一，以体制改革推进有序管理，以规范管理保证文化体制改革健康发展。最后，坚持改革创新和科技进步的辩证统一。一定程度上讲，现代意义上的文化产业之所以能够成为产业，正是科技创新的结果。近年来，山西文化产业依托丰富的文化资源取得快速发展，但整体发展水平较低，需要通过科技创新拓展发展空间，提高全省文化产业整体技术水平和核心竞争力。在数字技术和网络信息技术时代，科学技术融入文化产品创作、生产、传播、消费的关键环节，已经成为文化产业发展的核心支撑和重要引擎。我们当务之急是以企业为纽带推动文化与市场、科技、产业、管理的结合，并使之成为我省文化产业发展的最大亮点。(作者为山西大学哲学社会学学院副教授李隽，本文系山西省软科学课题"精神生产视域下山西省文化产业创新发展路径与对策研究"阶段性成果)

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2020/0825/696.html