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京津冀文创产业创新发展战略研究

作者:

关键词:

摘要：

【摘要】文化经济时代，文创产业逐渐发展成为京津冀地区的支柱产业，在经济价值日益提升的同时，也为全民美学素养提升作出了贡献。针对京津冀文创产业创新发展中存在的不足，可以整合文化元素与建立产业知识系统;发展“文化+”模式保障多元化竞争实力;培养文创人才，借鉴国外有益的人才培养模式;梳理京津冀文化特色，协同发展，建立统一品牌化形象。

【关键词】京津冀文创产业创新发展品牌化【中图分类号】G124 【文献标识码】A

在政府的战略指导下，京津冀文创产业飞速发展。京津冀文创产业的地域集聚优势明显;文创产业结构不断调整，多元化、高层次发展模式呈现。文创产业可以实现地区经济、文化优势互补，带动区域发展，实现互利共赢。京津冀协同发展，力求人口、城市资源的生态化利用发展，文创产业将会起到很大的促进作用。但文创产业在面临机遇的同时，也需应对挑战、创新文创产业的发展战略。

重视京津冀文创产业中存在的问题:产业缺乏统一规范的法律管理机制，品牌授权管理需完善;文创产品缺乏高质量核心内容，影响消费者的购买欲;产业供应链机制不完整，供求关系不合理;过分强调文化的自身表达，缺乏文化与产品创新的互动。为此，京津冀文创产业需要创新发展系统，建立产业创新文化服务系统、文创产业知识系统、产业资源共享系统，实施创新发展战略。

创新发展战略离不开核心文化的投入

京津冀三地文化相连，统一文化核心的引领尤为重要。以北京为圆心的京津冀文化中心，围绕着“中国精神”的文化体验内涵，让三地文化集聚一体，文创企业突破传统经营模式，围绕消费者的需求出发，以体验式服务机制开启文创产业新的发展时代。“中国精神”作为文化软实力在文创产业谋求更大的发展中作用越来越明显。在京津冀一体化发展政策引领下，文创产业作为区域经济、知识文化和人们智慧的外化表现，服务的品质直接代表了京津冀文化的传承形式与内涵。基于文创产业的重要性，对“中国精神”的传统符号进行重新定位与信息处理，引导形成京津冀地区的在地文化。在地性理念就是通过具体的设计分析，将富有“中国精神”的京津冀本地特色文化融入文创产业的语义表达中，直观地让消费者认可，激发本地民众的自豪感。

“文化+”模式，保证文创产业的高端化、多元化竞争实力

“文化+互联网”，“互联网+”将传统行业与网络技术贯穿在一起，形成了一种新的服务理念。互联网具备快速的传播性能，大众通过互联网与文创产业互动，让销售和信息反馈都能通过互联网完成。文创产业服务者还可以通过互联网大数据了解目前市场需求，收集相关数据信息，在服务方面能做到更精准更有效。同时，互联网降低了文创产业的交易成本，网络销售减少了实体店面租金及销售人员的工资成本，成本降低，利润增加，有利于进一步提升文创产业的服务质量。

“文化+产品”，是产业与消费者连接的物质媒介。非物质文化在与文创产品的结合中，面临着传承与创新、古典与现代、本土化与国际化的融合与碰撞，承载着京津冀历史文化、传统建筑、自然风情等多种元素的融合，让消费者有全新的体验是文创产品研发的重点。传统新造在保持其传统文化本色的同时，焕发出新的活力。中国素来擅长以物传情，使形与意结合，挖掘京津冀代表的文化元素，将其与人们的衣食住行结合，可以开发实用性产品。在低碳环保的理念下，文化内容与文创产品的功能、形象高度契合，便于同时实现产品功能的多元化与便携性。从而，可以有效挖掘京津冀文化创意产业的具像化内涵。

人才是产业发展的内动力，引入先进培养模式培养文创人才

文创人才的培养是产业创新发展战略的关键因素之一。个人的创造力和美学修养是推动整个产业发展的重要动力，是整个产业运转的基础链条。整合企业与高校的教学资源，建立人才培养框架和体系，联合培养文创产业人才。企业可以带着文创产业相关课题与高校课程有效对接，加速产业人才的培养效率。天津泥人张第六代传人张宇先生就受邀在南大等高校开设泥塑课堂，提升了文创人才的文化素养，这一传承精神值得学习。总之，文创产业人才的培养，要依据市场的需求，力求实现人才的“个性化、多元化”培养，达到人才的创新性、复合型。复合型强调的是文创产业人才的综合知识运用，重在学科的跨界学习与探索，强调人才的综合协调素质和多方面适应能力。创新性强调培养人才的个性化创新能力，在培养过程中不断激发人才的创新素养。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2020/0809/579.html